{Seeding Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่ให้ความสำคัญกับการ “หว่านเมล็ด” ของข้อมูลหรือเนื้อหา (Content) เพื่อแพร่กระจายไปยังกลุ่มเป้าหมาย โดยมีเป้าหมายให้เนื้อหานั้นกระตุ้นให้เกิดการตระหนักรู้, ความสนใจในแบรนด์ และการแชร์ข้อมูลแบบไม่เป็นทางการ (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางโซเชียลมีเดีย, เว็บบอร์ด, บล็อก หรือคอมมูนิตี้ออนไลน์ต่าง ๆ ทั้งนี้ หัวใจสำคัญของ Seeding Marketing คือการใช้ผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์, KOL, หรือแม้แต่ลูกค้าทั่วไปมาเป็นเหมือนผู้หว่านเมล็ดในโลกออนไลน์ เมื่อการเติบโตเริ่มงอกงาม ผู้คนก็จะรับสารนั้นในวงกว้าง ก่อให้เกิดการกระจายตัวของยี่ห้อหรือสารโดยไม่ต้องพึ่งพาการตลาดแบบเก่าเพียงอย่างเดียว
วิธีการผลักดัน Seeding Marketing ให้บรรลุผล
- คัดสรรแพลตฟอร์มที่ถูกต้อง: พิจารณาสื่อที่กลุ่มเป้าหมายใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Twitter, TikTok หรือ Reddit
- สร้างคอนเทนต์คุณภาพ: เนื้อหาต้องน่าดึงดูด, ใช้ได้จริง และจูงใจให้เกิดปฏิสัมพันธ์ทางความคิด (Engagement)
- ดึงตัวผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์หรือไมโครอินฟลูเอนเซอร์: ผู้มีอิทธิพลออนไลน์ที่มีเครดิตจะช่วย “ปล่อยเมล็ดข้อมูล” เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว
- เสริมสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ: ไม่เน้นการโฆษณาโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความรู้ที่มีคุณค่า แก้ปัญหาของผู้บริโภค ทำให้เกิดความเชื่อใจในช่วงเวลานาน
- ตรวจสอบและวิเคราะห์ผลลัพธ์: ใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามกระแสตอบรับ ตั้งแต่ยอด Reach, Engagement, จนถึง อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขาย เพื่อเสริมแผนการต่อไป
ข้อสรุปเกี่ยวกับ Seeding Marketing
click here
ยุทธศาสตร์ Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่เน้นย้ำการกระจายข้อมูลไปยังกลุ่มผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตหรือกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ “หน่วยข้อมูล” ของข้อมูลหรือเนื้อหาคุณภาพเพื่อสร้างแรงผลักดันให้แชร์แบบแบบไม่ถูกบังคับ ผ่านการเลือกใช้ช่องทางและKOLที่ลงตัว พร้อมทั้งให้สาระเชิงลึกที่มีหลักฐานและวิเคราะห์ผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปปฏิบัติอย่างถูกต้อง จะช่วยเสริมศักยภาพการเข้าถึง และเพิ่มการตระหนักรู้ในแบรนด์ได้อย่างมีสมรรถนะ.